从瓷砖到卫浴,从欧神诺到惠达,碧桂园开启“扫货”模式

icon 2020-05-22 16:35:59
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摘要:5亿元左右的资金,5%的股权,上市龙头企业,碧桂园今年以来连续出资入股家居建材企业。

??短短的半个月时间后,碧桂园又出手了。

??5月20日,上市卫浴企业惠达发布公告,宣布非公开发行A股股票预案,拟非公开发行股票募集资金总额不超过5亿元,发行价为8.20元/股。其中,深圳市碧桂园创新公司拟认购约4.15亿元。

??同样是这家碧桂园旗下的平台,在5月5日上市瓷砖企业蒙娜丽莎发布的公告中,拟出资499,999,983.97元,认购2712,679 股。认购完成后,碧桂园将持有蒙娜丽莎5%以上的股份。

??再往前的4月12日,上市瓷砖卫浴企业帝欧家居发布公告,与深圳市碧桂园创新公司签订附条件生效的《战略合作暨非公开发行股份认购协议》,将出资超过5亿元的资金,持有帝欧家居5%以上的股份。

??5亿元左右的资金,5%的股权,上市龙头企业,碧桂园今年以来连续出资入股家居建材企业。不同于财务注资,碧桂园还谋求董事会席位,一边参与具体决策和经营。

??这些年,随着精装房的兴起,万科、碧桂园等头部房开商都在布局家居建材行业,瓷砖、卫浴、木门、定制家居等都是重点品类。这其中,碧桂园的力度和决心最大,其在2007年建立的“现代筑美家居“,涵盖的产品包括地板、橱柜、衣柜、浴室柜、淋浴房等。而2019年兴建的碧桂园?现代筑美绿色智能家居产业园,可以产橱柜、浴室柜、衣柜、木门,产量都是数十万、上百万级别,其还在潮州建设卫浴产业园。

??而在自行投入资金布局家居建材行业后,碧桂园从今年开始密集投入资金入股成熟的家居建材企业,入股帝欧家居、蒙娜丽莎,旨在深度融合和整合欧神诺、蒙娜丽莎两大瓷砖品牌。作为瓷砖行业的知名品牌,欧神诺在与房开商合作的工程渠道积累丰富资源,营收年年暴增;而蒙娜丽莎作为在终端市场的知名瓷砖品牌,既有品牌知名度,且有相当的体量。

??而此次入股的惠达卫浴,作为国产卫浴企业中规模居前,特别是在陶瓷卫浴产品中规模、品牌影响力显著,既做海外市场,国内自主品牌的的知名度较大、营销网点也众多,整个体量在卫浴行业中处于前列。

??可以看到,碧桂园在选择注资家居建材企业时,从品牌知名度、体量与规模、生产与服务能力等各方面都是行业龙头企业。在现有已经自主布局地板、橱柜、衣柜、木门等定制类木制品基础上,将方向延伸到瓷砖、卫浴这类资金规模大、需要时间积累、技术积累的行业。根据这一思路,不排除五金卫浴龙头企业、涂料龙头企业进行投入,以便进行产品与供应链的整合。

??对于被投的家居建材企业来说,好处也是显而易见的,既拿到所需的真金白银,还可以深度整合进入碧桂园体系,并得到人力、资源等多方面支持。如同攀上了大树,对于这些企业是一种助推剂。当然,此后也会存在股权稀释、话语权缩小等新生问题。

??拥有雄厚资金、资源优势的碧桂园,接下来要“扫货”哪家家居建材企业,拭目以待。(来源:简象家居)

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